«Сделано в России»: как бренд меняет лицо российского экспорта в Китае

16 декабря 2025, Внешнеэкономическая деятельность

В 2025 году Россия значительно укрепила свои позиции на китайском рынке: Российский экспортный центр (РЭЦ) совместно с китайскими партнёрами открыл 25 розничных магазинов и 8 региональных центров продвижения российской продукции в КНР. Об этом сообщила генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина в ходе делового форума Discover Russia, прошедшего при поддержке посольства Российской Федерации в Пекине.

Новые торговые точки стали частью масштабной стратегии по продвижению национального бренда «Сделано в России», ориентированной в первую очередь на малый и средний бизнес. Единый бренд выполняет функцию маркетингового катализатора, позволяя компаниям сократить издержки на логистику, выход на рынок и поиск надёжных партнёров — задачи, которые по отдельности были бы для них чрезмерно сложными и дорогостоящими.

Ранее образ России в Китае ассоциировался в основном с сырьём и сельскохозяйственной продукцией. Сегодня он трансформируется: в экспортный ассортимент всё активнее включаются товары народных промыслов, косметика, ювелирные изделия и авторские коллекции российских дизайнеров.

Параллельно развивается цифровая экспансия: на 10 ведущих китайских торговых площадках уже функционируют 36 российских онлайн-магазинов, что позволяет охватить аудиторию за пределами крупных городов.

Открытие магазинов и центров продвижения — важный шаг в формировании устойчивого спроса на российские товары качественного и культурного уровня. Теперь марка «Сделано в России» воспринимается в Китае не только как признак происхождения, но и как гарантия уникальности, качества и стиля.